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新商品を複数の切り口でプロモートし、100以上の媒体で露出

クライアントの課題

食品メーカーから、新商品を発売するにあたって、一つでも多くのメディアで新商品を紹介してほしいとの依頼。テレビ・新聞・WEBの新商品紹介コーナーだけでは枠に限りがあるので、他の露出切り口を開発する必要があった。
ＰＲ戦略

テレビ・新聞・雑誌・WEBの過去の食品関連の露出事例を調べて、露出に繋がりやすい切り口や媒体ごとに親和性の高い切り口の傾向をあぶり出し、複数の企画書を用いてメディアにアプローチすることにした。
ＰＲ施策

一般的な新商品のプレスリリースの他に、最新の食のトレンドに合わせたもの、食材の栄養・健康効果に注目したもの、その季節ならではのものなど、テレビ番組に向けに8本、新聞・雑誌・WEB向けに4本の、計13本の異なるリリースを作成し、様々な角度からメディアアプローチを行った。
成果

約4か月の活動期間でフジテレビ「めざましテレビ」、「My Age」、「食楽web」などの取材を獲得。「Yahoo！ニュース」などへの記事転載を含め、100件以上のメディア露出となり、広告換算額は1億2500万円となった。