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時流に合わせたPR企画でYahoo!トップ掲載、他媒体からも取材殺到

業種
- 美容・化粧品
社名

化粧品通販会社
主な課題
- 人材獲得のため会社の認知度をアップしたい
- 企業のブランドイメージを確立したい
関連するサービス

年間リテーナーサービスPRプランニング記者発表会・PRイベント

クライアントの課題

イベントの3週間前から、時事問題と合わせてアプローチを開始。大手メディアだけではなく、これまでにリレーションがあり、女性の働き方などに関心のあるライターにも積極的に情報提供を行った。
ＰＲ戦略

単なるイベントしての露出では、「女性が最も働きやすい会社」というブランディングにつながらないため、PRストーリーを検討。国の女性活躍推進の動きやマタハラ訴訟などにより、働く女性やワーキングマザーへの関心が高まっている時期であったことから、「ワーママと他の社員がコミュニケーションを図る場」という切り口で、メディアアプローチを実施。ハロウィンパーティでのメディア露出を行った。
ＰＲ施策

イベントの3週間前から、時事問題と合わせてアプローチを開始。大手メディアだけではなく、これまでにリレーションがあり、女性の働き方などに関心のあるライターにも積極的に情報提供を行った。
成果

Yahoo!個人に記事を投稿しているライターが取材。イベントと合わせ、クライアント企業の強みである「長時間労働」の是非に焦点を当てた記事を掲載。時流にも合致し、Yahoo!トップに掲載され、Facebookの2.4万「いいね」を獲得。当記事をきっかけに『朝日新聞』『日経DUAL』『NHK』からの取材を獲得。厚生労働省、学校、他企業からも意見交換や講演依頼、見学希望の問い合わせがあった他、書籍出版の誘いが複数入るなど、大きな反響を得た。クライアント満足度も飛躍的に上昇した。