テレビPRのご紹介

弊社は、様々なテレビ番組への掲載実績がございます。（実績一例）

●テレビPRとは

テレビ番組の番組内で取り上げてもらうことを目的としたPRです。より多くの人（数百万人規模）に情報を拡散したい場合、テレビ番組への露出が効果的です。

●テレビPRのメリット

1.リーチ数
全国ネットの番組の場合、視聴率1%につき100万人、10％で1000万人が視聴していることになります。これは全国紙の新聞や人気雑誌と比較しても多く、より多くの人に情報を届けることができます。

2.訴求効果
広告（CM）とは違い、番組の本編中で有益な情報として取り上げられるため、視聴者の信頼や共感を得やすく、大きな影響力を生み出すことができます。また他の媒体と違い、聴覚と聴覚から情報が入ることで、視聴者の心を動かしやすくなります（＝感動）。

テレビPRの事例（一部）
「カンブリア宮殿」「ガイアの夜明け」からの取材獲得に成功し、売上が劇的にUP	「シューイチ」と「あさチャン」への露出で、本の売上が2万部増加！
芸能イベントでTV10番組含む計204媒体に露出、広告換算は2億以上に	USPを明確にし、主要な情報・健康番組10媒体以上から取材獲得
芸能人のロケ誘致等で、3か月先まで予約が埋まるほどの反響が！	WBSや報ステなど10番組以上で露出し、企業としての認知が急上昇
CEO来日に合わせ「人生が変わる1分間の深イイ話」の密着取材を獲得

●テレビPRのハードルの高さ

テレビ露出を獲得できれば大きな効果が期待できますが、企画採用のハードルは非常に高いのが現状です。
番組には一日に数十件のプレスリリースが届きますが、その中で実際に採用されるものは1割にも満ちません。
数ある情報の中で他と差別化を図り、テレビ番組で取り上げられるためには、専門的な知識と経験、そして戦略が必要になります。

●テレビ露出を獲得するための４か条

その１．番組を分析し、ターゲット番組を特定する！
テレビ露出を獲得するためには、闇雲に番組にアプローチする方法は効果的ではありません。
番組は報道・情報・経済・バラエティなどジャンルによって内容が大きく異なり、番組内には様々なコーナーがあります。

番組やコーナーの特徴を分析し、「取り上げてほしい内容がどの番組のどのコーナーに合うのか」をしっかり把握した上でアプローチするのが効果的です。

当社では、番組ごとに

・番組の傾向
・放送時間帯
・ターゲット層
・主な出演者
・視聴率（そこからリーチ数や広告換算額を算出）
・コーナー分析
・レギュラーコーナー名とその傾向
・特集とその傾向
・連絡先
・番組直通の連絡先
・制作会社の連絡先
・担当者名と連絡先

等をリスト化しており、適切な媒体の提案とアプローチが迅速に行えるようになっています。

番組（コーナー）分析は定期的にメンテナンスすることが重要です。
特に、テレビ番組は年に４回、1月、4月、7月、10月に改編があるため、少なくともこのタイミングで見直しをし、手元のリストを更新することをお勧めします。

その２．取り上げてほしい情報を企画化する！
番組に取り上げてほしい情報は、そのままプレスリリースにしてもなかなか採用してもらえません。
番組は一企業の情報を探しているのではなく、「企画」を探しているからです。
そのため、取り上げてほしい情報を今の時流や季節性などに合わせた企画にする必要があります。

＜どのように企画にするのか？＞

１：取り上げてほしい情報の「ウリ」を考える
番組が取り上げたいのは、他には無い独自性やインパクトがある面白い情報です。「他と差別化できる特徴は何なのか？」「どこが面白いポイントなのか？」を考え、取り上げてほしい情報の『ウリ』を明確にすることが重要です。

２：「番組が好むキーワード」や「季節の話題」に絡める
番組が好むキーワード…「絶品」「日本初」「限定」「最新」「激安」「お得」「便利」「時短」「健康」など
季節の話題…「あったか」「ひんやり」「風邪」「花粉症」「紫外線」「新生活」「ハロウィン」「クリスマス」など

３：いま起きている「ニュース」に絡める
いま話題になっているタイムリーなニュースと絡めることで、弱いネタでも採用の可能性を高めることができます。

その３．視覚を意識したわかりやすい企画書を作成する！
番組には一日に数十件のプレスリリースが届くため、一つ一つの資料をゆっくり読み込むことはできません。
タイトルを中心にサッと目を通し、わずか5～10秒で採用・不採用を決定しています。

そのためテレビ向けの企画書は、①キャッチーで興味を引くタイトルをつけること、②いつ・どこで・何が撮影できて、どこが面白いポイントなのか、を手短にまとめること、③視覚的にイメージしやすいよう写真や図をふんだんに使うこと、が重要です。

新聞やWeb、テレビ…とすべてのメディアを同じ資料でアプローチするのは、一見効率よく思えるかもしれませんが、成果で見たときには効率が悪いのです。

テレビだけではなく、メディアは「自分の媒体にとって有益な情報かどうか」で、企業から送られてくる膨大な情報を取捨選択していきます。

だからこそ、テレビにはテレビ向けの企画書を作成する必要があるのです。

その４．番組・コーナーの担当者を特定し、効果的にアプローチする！
番組へのアプローチは、誰に情報を提供するかが非常に重要です。
狙いたいコーナーが決まっている場合は、そのコーナーの担当者にアプローチしなければ意味がありませんし、番組内でどれだけ権限を持っているか、企画の提案に好意的か、提案する内容がその人の嗜好に合っているか、などアプローチする相手によって採用の可能性が変わってきます。

番組宛てに電話をかけて、出た人に一生懸命トークしても、「担当の者に渡しておきます…」と切られてしまうこともあるのではないでしょうか。
テレビの制作に関わっている人たちは、日々忙しくしており、なかなかキーマンにまでたどり着けないという声を多く聞きます。

電話やFAXだけではなく、日頃からテレビ局に足を運び、キーマンとのリレーションを構築することも広報パーソンには非常に重要なことです。
また、「ありがたがられる存在になる」ということも意識する必要があります。
そういった意味では、

・きちんと媒体分析をし
・媒体に合った情報を
・一目で何がウリかわかる資料で提案する

ことができている広報パーソンはテレビ制作に携わっている人たちと良い関係を構築できるはずです。

●テレビPRサービスの流れ

【STEP.1】TVPR戦略の決定
・クライアントの意向を踏まえた上で、テレビ専門のPRコンサルタントがテレビ取材を獲得するための企画を作成します。

【STEP.2】PR活動の実行
・作成したテレビ企画をもとに、企画書（プレスリリース）、メディアリスト、PRスケジュール表を担当コンサルタントが作成します。
・上記計画に基づき、担当コンサルタントがテレビ番組にアプローチを実行します。

【STEP.3】テレビPR活動の成果確認と改善
・PR活動の成果状況をレポートにまとめ、毎月クライアントに提出します。
・PR戦略が順調に進捗している場合は継続し、成果が十分でない場合は課題の抽出と改善案の作成を行います。

●当社の強み・特徴

・報道番組や情報番組の元テレビディレクターらが、テレビ専門のコンサルタントとして在籍。「番組に採用されやすい企画の立案」から「番組スタッフに響きやすい企画書の作成」、「人脈を生かした番組へのアプローチ活動」、「取材時のアドバイス」といったテレビPRに関する業務を一貫して行うことで成果を出しています。
・日頃から番組分析にも力を入れており、番組の特徴をデータ化、改編期ごとに更新を行っています。
・テレビ専門のコンサルタントが日頃からテレビ局を訪問、番組スタッフとリレーションを取っており、より効果的なアプローチ活動を実施しています。
・地上波、BS放送の報道番組・生活情報番組・バラエティ番組、地方テレビ局などに対してPR活動を展開します。