広報塾のご紹介

●広報塾とは

3か月で広報PRの基礎と最新トレンドを学ぶだけではなく、ご自身の企業を題材にワークショップを行うことで、すぐに実務でパフォーマンスを発揮できるスキルを身に付けることができるカリキュラムになっています。
これまでも、商品やサービスを世の中に広めたい起業家や経営者、企業の広報担当者の方々が参加され、成果を出されています。

●このPRパーソン育成プログラムを受講することで、身に付けられること

・大手新聞社やWebメディアなどで取り上げられる方法を学べる
・TVのニュース番組で取り上げられるポイントが習得できる
・話題をつくりだすPR戦略・企画が立てられるようになる
・メディアから注目を集めるプレスリリースを作成できるようになる
・話題になるPRイベントや記者会見を企画、実施できるようになる
・FacebookやTwitter、InstagramなどSNSで話題になる切り口をつくれるようになる
・YouTubeなど動画コンテンツを上手に活用できるようになる

本講座を受講いただくことにより、影響力の大きな経済番組や経済紙（誌）、Webニュースなどのメディアに露出させるためのPR戦略/PR企画を立案できるようになります。

●なぜ、顧客から愛され続ける会社は、社内における「広報」の影響力が大きいのか

『広報』によって、何を実現したいでしょうか。

・経営戦略として広報に注力しようとしている社長
・社内の全く違う職種から広報に抜擢された方
・広報部の責任者として、結果を出せる部署に成長させたい方

広報にどういった立場で向き合おうとしているかは人それぞれでしょう。伸びている会社、顧客から愛され続ける会社は、社内における広報の影響力が大きいというのも事実です。『広報』により、会社の経営戦略と連動し売上や営業、認知向上に貢献したり、PR活動によるブランディングで、ステークホルダーに「安心」「信頼」「好意」を抱いてもらい、価格競争や競合他社に左右されない企業の地盤をつくるなど、会社に対する『広報』の影響力は非常に大きいのです。

にも関わらず、広報がないがしろにされているケースもあります。広報の仕事はただ単に、新商品やサービスのプレスリリースを書いてメディアに掲載/放映してもらうことだと思っている方も少なくありません。そこで、私たちの広報塾では、”会社に対して貢献度はもちろん、社会に対しても影響力のある広報になるためにはどうしたらよいのか”その答えを見つけることのできるノウハウを伝授いたします。

講師となるコミュニケーションデザイン社の代表・玉木は、創業当時から、PR未経験者を積極的に採用し、一からPRノウハウをレクチャーしてきました。自ら考案したカリキュラムにより、数多くの社員を数か月で一人前のPRパーソンに育成しています。広報塾は、これまで社外には公開していなかった当社オリジナルのPRパーソン育成カリキュラムをもとに構成されています。座学だけではなく、同日にご自身の会社をテーマとしたワークショップを行うことにより、すぐに現場で生かせるスキルを習得することができます。

●特徴:3か月で広報のプロフェッショナルになれる5つの理由

1．広報・PRに関する書籍を多数出版している
PR会社の代表が直接指導！当社の代表・玉木は、これまでにPRに関する書籍を4冊出版。また、これまでで数百社の企業やプロフェッショナルのPRを手掛けています。国内外のPR事情にも精通している代表と現場経験の豊富なPRコンサルタントが講義やワークショップを行います。

2．3か月でPRの基礎から最新トレンドまで学べる
PRの手法にもトレンドがあります。広報塾では、広報PRの基礎を抑えつつ、新たなトレンドについてもご紹介していきます。特にデジタルPRについては、各社からお問合せが多い分野でもあるため、講義最終回には、デジタル/SNSPRについてもお話させていただきます。

3．毎回、前半が講座・後半が実践
聴くだけの講座というのは、わかったようで、いざその局面に立つとすぐに行動に移せないということが多々あります。広報は時間が勝負の仕事でもあります。講座で習得したことはすぐにご自分の手を動かし頭で考えアウトプットしていただくことで、実践でいつでも生かせるスキルが身に付くようにカリキュラムを組んでいます。

4．日本トップクラスのPRパーソンを輩出している
当社独自プログラムを惜しみなく公開（テキスト付き）します。当社の社員研修では、広報PRの基礎を習得するため、数百ページにも及ぶテキストを用いた研修を実施しています。その他、当社クライアントのPRケーススタディや注目を集めたPRケーススタディについても学びます。広報塾では、この社員研修で使われるテキストを活用していきます。また、PR戦略やPR施策の考え方などについては、実際にケーススタディを通し説明することで、イメージしていただきやすい形で進行していきます。

5．講座終了後3か月間、講座内容に関連する質問にメールで回答
講座中は疑問に思わなかったことも、一定の時間を置くともう少し聞いてみたいということもあると思います。講座終了後も万全のフォローアップ体制を用意しておりますので、お気軽にご質問ください。

●講師紹介

玉木 剛(たまき・つよし)　
株式会社コミュニケーションデザイン代表取締役社長

大阪府出身、幼少時代をイギリス・マンチェスターで過ごす。同志社大学文学部英文学科卒業。IT企業を経て、雑誌の執筆やテレビ番組、イベントなどの企画・制作を行う一方、若年層向けマーケティング企業の社外取締役に就任。その後、2003年、戦略PRやブランディングなどを手掛ける戦略系PR会社、コミュニケーションデザインを設立。書籍出版PRやパーソナルブランディングにおいては、業界No.1の実績をもつ。
著書は『マス広告が効かない時代の「戦略ＰＲ」の仕掛け方』（PHP研究所）、『影響力』（ダイヤモンド社）、『なぜ、あの商品だけ大ヒットしたのか！』、『全部無料で宣伝してもらう、対マスコミPR術』、（いずれも翔泳社）などがある。

●講座内容

「広報塾」カリキュラム
全5回に渡り、未経験からでも影響力を発揮できる広報になるための、貴重な情報を丁寧にお伝えします。

＜1日目＞広報のためのPR戦略
・なぜPRが重要なのか
・広報に求められる役割とスキル
・PRが上手くいく企業と失敗する企業の違い
・企業規模や企業ステージ、業界で広報の立ち位置はどう変わるか
・会社から何を求められているかで広報の仕事は大きく変わる
　・商品/サービスの認知拡大、ブランディング
　・企業の認知拡大、ブランディング
　・人物の認知拡大、ブランディング
・目的から逆算したPR戦略の考え方
・PR戦略立案のためのステップ
・PR戦略を検討するために必要なリサーチ＆媒体分析
・キーメッセージ
・PRスケジュール
・広報のKPIの設定
・ＰＲ切り口の考え方
・PR企画はいくつかのパターンの組み合わせで考える
・PR企画立案のスケジュール
・社内から情報を集める仕組みづくり
・ケーススタディ
※ケーススタディと実践に時間を割く

＜2日目＞プレスリリースのための資料作成術
・プレスリリースとは
・ＰＲに必要な資料の種類や使い分け
・ピラミッドを意識したプレスリリースの作り方
・プレスリリースのルール
・魅力的なタイトルの付け方
・商品/サービスのプレスリリースで盛り込むべき要素
・会社紹介のプレスリリースで盛り込むべき要素
・プレスリリースの注意事項
・企画書とは
・企画書の書き方
・連載企画書の書き方
・人物PRに必要なプロフィール資料
・ファクトシートとは
・ファクトシートの作り方
・ニュースレターとは
・ニュースレターの書き方

＜3日目＞媒体別メディアアプローチ方法
・媒体研究の仕方　
・メディアリストの作り方
・メディアリレーションのポイント
　・新聞/通信社/記者クラブについて
　・テレビ番組について
　・WEBメディア
　・雑誌について
　・地方メディアについて
・メディアキャラバン
・メディア向けセミナー
・プレスツアー
・取材対応のポイントや事前準備
・喜ばれるのは、自社の情報だけではなく
　他社や業界についてもレクチャーできる広報

＜4日目＞イベントPR・記者会見の作り方
・イベント、記者会見を行うとどのような効果が見込めるか
　・タレントを使ったPRイベント
　・専門家を活用したPRイベント
　・業界メディア向けイベント
・メディアを呼ぶためのイベント設計
・本番までのスケジュール
・競合イベントの調査
・案内状について
・当日までに用意すべき資料
　・メディア用
　・イベント運営用
・メディアリスト
・プレス想定Q&A
・芸能取材のポイントと注意事項
・フォトセッション/囲み取材
・オフィシャルカメラ
・事後リリース
・ケーススタディ

＜5日目＞コンテンツを活用したPR～SNS・動画を活用したデジタルPR
・SNS（Facebook、Twitter、Instagram）の最新状況
・SNSを会社や商品、サービスPRにどう活用するか
・各SNSの特徴を踏まえたうえで、SNSで話題になる切り口の考え方
・SNSPRが上手な企業例
・YouTubeなど動画コンテンツの重要性
・動画コンテンツに必要なストーリーテリング
・動画コンテンツの基本ルール
・動画コンテンツを上手く活用する企業例
・SNSの広告活用法
・SNSのKGI/KPI
・その他PRトレンド

●広報塾 詳細

講座回数/時間
全5回（各回、3時間程度　※実施日は要相談）

受講形式
東京23区に関しては、対面、オンラインどちらでも対応可能です。
※上記以外の場所でリアルでの実施をご希望の場合、御相談ください。

定員
1社3名まで

対象者
起業家、経営者（個人事業主）、企業や団体の広報ご担当者様

受講料
受講費：30万円（税別）