インフルエンサーPRのご紹介

●インフルエンサーPRとは

インフルエンサーとは何かしらの分野で影響力を持つ人を指します。
以前は、芸能人などがインフルエンサーの代表格でしたが、昨今はYouTubeやTwitter、InstgramなどSNSの普及に伴い、一般の方でもインフルエンサーと言える方々が多くいます。

新商品や新サービス、イベントのPRにインフルエンサーを起用し、実際に商品やサービスを体験してもらい、SNSやブログに投稿してもらうというケースが増えています。
こういったインフルエンサーを活用したPRを実施する場合、企業はステルスマーケティング（消費者に宣伝と気づかれないように行う宣伝行為のこと）にならないよう、細心の注意を払う必要があります。

●インフルエンサーPRのステップ

1．起用するインフルエンサーの選定

SNSのフォロワー数が多ければ良いというものではありません。自社の商品やサービスとの相性も重要です。
インフルエンサーマーケティングを提供しているマーカリー（Markerly）社の調査によると、フォロワー数1,000未満のインスタグラムユーザーの投稿に対する「いいね！」の割合は8％に及ぶのに対して、フォロワー数1,000～10,000の アカウント では4％と低い数値になることがわかっています。この結果からも単にフォロワー数だけでインフルエンサーを評価することはできないと言えます。

インフルエンサーと比較し、マイクロインフルエンサーは影響の及ぶ範囲は狭い（＝フォロワー数は少ない）が、その狭い範囲での影響力が大きい（＝エンゲージメント率が高い）と言えることから、見る人は限られていても大きな反響が得られる可能性があります。

インフルエンサーを起用し、どのような効果を期待するかにより選定基準が異なりますので、まずは目的を明確にしましょう。

2．インフルエンサーの選定

「1」で記述した通り、インフルエンサーに何を期待するのか、その目的に合ったインフルエンサーを選定します。

選定方法は
・インフルエンサーマネジメント会社に条件を伝えリストアップしてもらう
・気になっているインフルエンサーに直接オファーする
などがあります。

チェックポイントは、日々どのようなテーマで投稿しているかやフォロワー数はもちろん
・フォロワーの属性
・1投稿に対するコメント数やその内容
なども確認することをお勧めします。

3．インフルエンサーへの依頼

インスタグラマーが特にですが、依頼する際は「世界観」を尊重するということが重要です。
企業側からの依頼内容をきちんと伝えることは重要ですが、インスタグラマーの世界観に合わない投稿を促すと、結果フォロワーからの良い反応も得られません。

4．効果測定

インフルエンサーPRのKPIは、どのSNSかにより指標も異なりますが、最初に設定しておくことが重要です。なんとなく…で始めてしまうことは避けましょう。

●当社の強み・特徴

・インフルエンサーの年齢的なボリュームゾーンは10代から30代ですが、当社は「Platinum Mysta（プラチナ　マイスタ）」という、40代以降の女性インフルエンサーのマネジメントも手掛けています。（http://platinum.cd-j.net/about/）
・他のPR施策と連動させ、インフルエンサーPRの設計からお手伝いすることが可能です。
・インフルエンサーの選定から効果測定までをワンストップで行います。