「報道分析」のサービス内容
●報道分析
新聞やテレビ、ウェブニュースなどで報道された内容を定量的かつ定性的に分析することです。
報道分析を行うシーンは、主に
1．ブランディング戦略の立案時
2．PR切り口考案時
3．コーナー分析
4．担当者分析
の4つです。
1．ブランディング戦略の立案時
競合企業がどのような切り口でメディア露出をしているのかを把握した上でブランディング戦略検討の材料にします。
2．PR切り口考案時
PR対象の類似商品やサービスがどのような切り口でどのような媒体に取り上げられているかをリサーチし、メディアの興味の方向性を把握します。
例えば、「働き方」での露出を希望している場合、働き方と言っても「企業事例」「新たな働き方」「働き方改革」「副業」「ユニークな働き方」など切り口は様々です。
そこで、報道分析をすると、一時注目を集めた「ユニークな働き方」はあまり露出がなく、逆に以前はほとんどなかった「副業」が記事としては増えてきている…など傾向をつかむことができます。この場合、「副業」に絡めたPR切り口を検討し、情報発信をするとメディアの注目を集められる可能性が高いという仮説が立てられます。
3．コーナー分析
特定のコーナーへの露出を狙う場合に、そのコーナーの傾向をつかむため、過去の掲載記事（放映）を確認・分析します。この結果を受け、必要な情報を収集し資料等にまとめます。このように報道分析をしてからメディアにアプローチをすると、メディアが取材可否等を検討するための材料がそろっていること、またトークからもきちんと調べた上でアプローチしてきていることが伝わり、メディアの反応が大きく異なります。
4．担当者分析
特定のテーマやコーナー担当者に直接アプローチするために、過去の記事を遡り担当者を特定します。担当者名を割り出すことだけが目的ではありません。その担当者が書いた複数の記事に目を通し、興味の方向性を把握することも重要です。担当者に対し、適切な情報を提供することで、取材確度を高めることができるほか、リレーション強化にもつながります。
●当社の強み・特長
・新聞、雑誌、テレビに関しては検索システムを導入しており、正確な情報を入手することが可能です。
・新聞、ビジネス誌、テレビ等の主要媒体に関しては、随時コーナーの分析等を行っており、媒体の傾向に合わせどのようなPR切り口でのアプローチが効果的が提案できます。
「報道分析」に関連する事例
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コンサルティング 調査会社トレンドに絡めたアナリストPRで、専門家として多数の取材を獲得
様々な業界において、大規模な消費者調査を行っており、世界的に有名な会社だが、日本での知名度が低かった。
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金融・保険 ネット銀行ファクトシートによるメディアレクチャーで、日経など17媒体への露出
金融やマネー関連のサービス比較記事での露出を狙うにあたり、クライアントのサービスに、他社と比較して優位となるものや特徴があまりなく、記事につながりにくいという課題があった。
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金融・保険 保険会社約3か月でYahoo!トップなど100件以上露出、開業以来最大の露出量に
新商品のがん保険を訴求するために、「治療と就労の両立」という社会課題をテーマとしたイベントを実施することになった。しかし当初、医療や就労問題（働きかた）を取り扱う記者とのリレーションが皆無だったため、イベントの集客に懸念があった。
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採用・人材育成 人材研修会社訴求ポイントの見直しで、WBS・日経など38媒体に専門家として露出
自社の訴求すべきポイントについて迷いがあったクライアントに対して、「シニア社員の活性化」の必要性と解決策を訴求し、シニア社員に関するソリューションを持つ企業として認知度を高めた事例
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IT システム開発会社学校とのコラボ授業実現により、NスタやNEWS23、全国紙等で露出
ロボットのアプリ開発企業としての認知向上と、競合他社との差別化が急務だった。
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ホテル・旅館 ホテル運営会社綿密な報道分析による企画立案で全国のテレビ・新聞からの取材を獲得
クライアントが運営する各ホテルや旅館を主語にしたメディア露出は多数あり、認知度も高いがそれらを運営する企業名の認知度が低かった。宿泊プランやイベント情報は各ホテル・旅館からリリースしていること、また、ブランディングに寄与する露出を作り出すことが課題だった。
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教育・語学 英語教育会社社会問題と絡めたPR戦略で事業内容が日経MJやNHKなど16媒体で露出
オフィス内に英語学校を常設させ、ネイティブの英語講師を派遣する新事業をスタートしたが、企業のニーズにカスタマイズしたレッスンを提供できるという強みを上手く訴求できていなかった。
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士業 産業医時事に絡めた連載でPVアワード受賞！他メディアからオファーが殺到
メディア露出により主宰する一般社団法人の認知度、集客力を高めたい
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士業 社労士事務所
時事に絡めた企画立案で連載を３本獲得、専門家の地位を確立
メディア露出により知名度を上げ、人材獲得や集客力UPにつなげたい
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出版 出版社「シューイチ」と「あさチャン」への露出で、本の売上が2万部増加！書籍ラ ンキングで1位獲得
「新刊」という旬を逃さないうちにテレビ露出を獲得する必要があった。
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採用・人材育成 人材研修会社媒体分析による企画立案により日経産業新聞での露出を獲得
ビジネス上の都合から、短期間でのメディア露出、特に新聞での露出獲得が求められた。
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