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アパレルの増床移転に伴う話題作りで、全国紙やWEBの集客にも成功

クライアントの課題

２倍の広さの新店舗に増床移転することになり、オープニングパーティに関係者だけではなく、メディアも集客し、話題作りをしたかった。しかし、クライアントにとっては初めての増床移転でメディアを誘致してのオープニングパーティをした実績もなかった。そのため、どのようなイベントにすればメディアを集客できるかがわからなかった。
ＰＲ戦略

メディア誘致を図るため、商品プレゼントやアラフォー女性の実態を調査したアンケートに伴う対談イベントなど、女性誌だけではなく、一般メディアのフックになりそうな内容を提案。案内状とリリースの２パターンのリリースを提案しアプローチを実施。
ＰＲ施策

女性誌・スタイリスト向けの案内状と、新聞・雑誌・WEB向けの案内リリースを配信。電話でのメディアアプローチやメディアキャラバンを実施。
成果

当初は15～20名程度の誘致を努力目標として掲げていたが、結果全国紙、専門誌、WEB、女性誌と幅広いメディアから22名の出席を実現。特に女性記者は商品の良さを実感し、ブランドのファン化につながった。